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Zara:撤出北京前门大街,仅剩的H&M将如何坚持下去?
发布时间:2018-4-24  阅读次数:6588  字体大小: 【】 【】【

北京不断改造翻新的前门大街,又少了一个国际品牌。

 

不断改造翻新的前门大街,又少了一个国际品牌。420日,记者在走访时发现,快时尚品牌ZARA已经停业。周边物业公司相关人员表示,Zara418日开始撤离,目前该门店已在全新改造中。

 

这是优衣库、ONLY等品牌撤离后的又一大快时尚品牌离开前门,ZARA退出后,前门大街上的快时尚品牌仅剩下H&M一家仍在营业。

 

据了解,ZARA撤离是因为租约到期后,品牌并没有选择续约。此前,记者以品牌商的身份咨询前门物业运营机构东方盈石时得知,前门定位依旧以传统文化为主,目前招商主要以非遗特色文化类店铺和餐饮品类店铺为主,打造文化体现式街区,招商负责人表示,现在所流行的设计师风格以及快时尚品牌都不符合整条街区的规划。当时该负责人表示,东方盈石主动与H&MZARA都有沟通,尽快让快时尚退出前门大街。此外,记者注意到,旁边的鸿星尔克品牌以2折起的价格开始出售商品。

 

实际上,在前门大街上,快时尚类品牌的表现不如其他商圈活跃,记者多次走访后发现,H&M等品牌门店客流相对较稀少。一位来自天津的年轻游客对记者表示,来到前面大街观光,更多的是拍照打卡以及享用美食,如果有购物需求可能会选择时尚气氛更浓的三里屯等地方。

 

公开资料显示,北京前门商业步行街日常人流量15万人次以上,节假日人流量30万人次以上。一家旗袍定制商户向记者透露,前不久,前门大街上曾有非遗文化馆开业,营业初期店内工作人员会向到店的顾客讲解文化背景,但好景不长,现在这家非遗文化馆的已经关门

 

对于前门近几年来的定位调整,商务部品牌专家、《中国名牌》杂志社创始人顾环宇表示,前门大街的调整和改造已经有一定的时间,但却一直没有确定的定位。之前消费者适应了新老结合的前门大街消费风格,而如今转变为非遗文化区,属于再一次尝新,改变了原有商业内容,这对前门商圈的特色提出了挑战。

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